媒體融合 助力中國“好聲音”唱響國際
發(fā)布時(shí)間：2015-06-29 09:38:13 | 來(lái)源：人民日報海外版 | 作者： | 責任編輯：黃珊??????? “媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，媒體融合最早發(fā)端于美國，逐漸波及歐洲和新興市場(chǎng)國家。無(wú)論從國際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng )、網(wǎng)絡(luò )社交媒體發(fā)源，還是從全球互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器控制等多個(gè)方面來(lái)看，西方國家尤其是美國都掌握話(huà)語(yǔ)霸權，中國在國際傳播中處于弱勢地位。
??????? 在媒體融合的浪潮中，打破西方話(huà)語(yǔ)霸權，重構國際話(huà)語(yǔ)體系，在國際舞臺上深入、持續、有效地傳播中國的聲音，是中國媒體融合發(fā)展的重要方向。
??????? 2013 年12 月30 日，習近平總書(shū)記在中央政治局就提高國家文化軟實(shí)力研究進(jìn)行第十二次集體學(xué)習時(shí)指出：“提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話(huà)語(yǔ)權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話(huà)語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。”由此可見(jiàn)，推動(dòng)傳統媒體與新興媒體融合，是我們在國際上廣泛傳播中國價(jià)值觀(guān)的迫切需要。
??????? 一個(gè)國家，不控制網(wǎng)絡(luò )，難以擁有整個(gè)世界；不傳播自身的價(jià)值觀(guān)，就會(huì )缺乏話(huà)語(yǔ)權，也難以長(cháng)遠贏(yíng)得世界認同。中國信息安全測評中心高級顧問(wèn)俞曉秋在海外網(wǎng)刊文，“話(huà)語(yǔ)權”是國家實(shí)力體現的一個(gè)重要標志。互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體與社會(huì )化媒體的興起，不僅給予和增加了個(gè)體的發(fā)言權與機會(huì )，同時(shí)也給處在世界體系中的國家提供了確立和增強本國在國際事務(wù)上話(huà)語(yǔ)權的機遇和平臺，還給“政府外交”和“公眾外交”增添了活力，開(kāi)辟了更廣闊的空間。
??????? 復旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心主任孟建在6月11日舉辦的“講好中國故事與構建對外話(huà)語(yǔ)體系”高峰論壇上表示，海外受眾渴望了解中國，但外媒對中國的報道既不充分也不全面，中國需要向世界展示自我。新媒體帶來(lái)的“人類(lèi)交往革命”為對外傳播提供了新契機。在發(fā)展新媒體時(shí)，應以互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳播方式，建設新的話(huà)語(yǔ)體系，促進(jìn)媒體深度融合，提高媒體傳播力，構建良好的中國形象。
??????? 在媒體融合發(fā)展中，不僅要新舊融合，更要內外融合，將內宣的公信力和權威性轉化為外宣的說(shuō)服力和影響力，實(shí)現傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，融合發(fā)展。因此，發(fā)揮廣大華僑華人的獨特作用十分重要。海外華人是一個(gè)龐大的群體，近年來(lái)，華人經(jīng)濟在世界經(jīng)濟領(lǐng)域更具影響力。隨著(zhù)華人華僑在海外地位的提升，他們有意愿也有能力匯聚力量，為推動(dòng)中國文化傳播作出貢獻。
??????? 德國開(kāi)元網(wǎng)總裁周鴻圖說(shuō)，“增強中國媒體對外話(huà)語(yǔ)權，其實(shí)可以另外表述為中國媒體可以在國外更好地被接受。媒體的國內外融合或者中國媒體的國外落地，更能凸顯中外語(yǔ)言、文化融通的優(yōu)勢。中國媒體應該采用國外受眾理解、接受的方式來(lái)表達立場(chǎng)，傳遞觀(guān)點(diǎn)，從而達到更大的影響力。”
??????? 中國經(jīng)濟實(shí)力的不斷增強、華人群體整體實(shí)力的提升、華文媒體堅守使命和不斷改革創(chuàng )新以及當代華文媒體傳播的全球化趨勢，為海外華文媒體帶來(lái)了提升話(huà)語(yǔ)權的新機遇。借助海內外華文媒體的積極互動(dòng)，我們可以更快、更準確、更有針對性地進(jìn)行新聞傳播和中華民族文化傳播，從而增進(jìn)各國家、各民族間的了解和溝通。（作者許雪 系海外網(wǎng)編輯）