周明偉：全方位創(chuàng )新 做好對外傳播新文章
發(fā)布時(shí)間：2016-03-10 10:46:05 | 來(lái)源：中國網(wǎng) | 作者： | 責任編輯：李瀟| ?
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全國政協(xié)委員、中國外文局局長(cháng)、中國翻譯研究院院長(cháng)周明偉接受記者采訪(fǎng)。[中國網(wǎng) 楊佳 攝] |
中國網(wǎng)：
各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看中國網(wǎng)《中國訪(fǎng)談》“兩會(huì )”特別節目。在黨的十八屆五中全會(huì )上，習近平總書(shū)記系統論述了“創(chuàng )新、綠色、協(xié)調、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念。對于創(chuàng )新理念，提出了要讓創(chuàng )新貫穿于黨和國家的一切工作。
今年的2月19日，在黨的“新聞輿論工作座談會(huì )”上，習近平總書(shū)記談到，新聞媒體要加強國際傳媒能力，增強中國媒體的國際話(huà)語(yǔ)權。有關(guān)新時(shí)期對外傳播工作的創(chuàng )新和國際傳播能力建設等相關(guān)問(wèn)題，我們特別采訪(fǎng)到了全國政協(xié)委員、中國外文局局長(cháng)周明偉。
周局長(cháng)您好！感謝您接受我們的采訪(fǎng)。在黨的十八屆五中全會(huì )上，習近平總書(shū)記系統闡述了五大發(fā)展理念，其中就包含了創(chuàng )新理念，提出“要讓創(chuàng )新貫穿于黨和國家的一切工作”。那么您認為，當前時(shí)期我們的對外傳播工作如何來(lái)踐行創(chuàng )新理念？
周明偉：
總書(shū)記提出的五大發(fā)展理念當中，我覺(jué)得創(chuàng )新理念是其中的一個(gè)核心理念。它不僅事關(guān)中國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展下一步的方向和基本的路徑，實(shí)際上也是對我們的國際傳播工作提出了一個(gè)新的基本要求，是一個(gè)非常核心的問(wèn)題。
創(chuàng )新不僅是技術(shù)的創(chuàng )新、方法、手段的創(chuàng )新，實(shí)際上也要理念的創(chuàng )新、機制體制的創(chuàng )新，所以它是一個(gè)全方位的要求。這個(gè)全方位的要求體現在我們對外傳播的方方面面。
首先，就傳播形式和內容來(lái)說(shuō)，我們以往比較擅長(cháng)的是，通過(guò)文章的方式，所謂文章就是用語(yǔ)言解釋語(yǔ)言、用道理解釋道理、用概念解釋概念。解釋那些外國人在話(huà)語(yǔ)體系當中不太了解，在生活實(shí)踐當中不太明白，或者不太相同的一些內容。這使得我們對外傳播努力想花力氣做的一些事情效果有限。
總書(shū)記提出一個(gè)非常貼切的創(chuàng )新方向，就是“講中國故事”。他把對外傳播的各種形式、各種內容、各種方式概括為“講故事”，這是對外傳播的最好形式。因為只要涉及故事就會(huì )涉及人，就會(huì )有具體的時(shí)空環(huán)境，就會(huì )涉及到別人可比較的、可對照的內容，同受眾、用戶(hù)和讀者具有相關(guān)度。從故事內容當中，他用自己的感受來(lái)體會(huì )你內容的“溫度”，感覺(jué)你內容的感染力。就能通過(guò)具體的實(shí)例，而不是說(shuō)教，不是簡(jiǎn)單的道理的陳述，來(lái)說(shuō)明與外國制度、文化、傳統發(fā)展的過(guò)程完全不一樣的一個(gè)過(guò)程。
因此，“中國故事”是國際傳播的最好內容載體，但要講好中國故事實(shí)際上并不是很容易，無(wú)論是方法，還是我們的內容選擇。一方面中國正在發(fā)生著(zhù)天翻地覆的變化，每時(shí)每刻，無(wú)論是驚天動(dòng)地的事情，還是很多微不足道的事情，都可能直接、間接地折射著(zhù)、反映著(zhù)當今中國我們的價(jià)值理念，我們的價(jià)值追求，我們對自身發(fā)展、對國際關(guān)系的理念，反映著(zhù)我們的取舍、我們同別人不一樣的地方、我們所面對的外國人很難想象的挑戰和麻煩。
用講故事的方式，還能讓人在很多數字、人物背后來(lái)感受不同的文化，這個(gè)故事背后的很多的內容，它就是具體的、生動(dòng)的。 我們目前的狀況是有很大進(jìn)步的，我們向國際社會(huì )闡釋中國，講中國事情，講中國人，形式、內容都有巨大的發(fā)展。但相對來(lái)說(shuō)，與國際社會(huì )的關(guān)注和他們習慣的接受方式，以及與我們應該讓國際社會(huì )了解的要求還是有距離。
當然，不只是內容，表達的方式上我們還有很多需要改進(jìn)的地方。能否講好故事很重要的另外一個(gè)要求是，我們的語(yǔ)言。我們要把這個(gè)世界上使用人口最多的一種語(yǔ)言——中文，轉換成別人的語(yǔ)言。語(yǔ)言轉換的過(guò)程不是很容易，或者說(shuō)看起來(lái)容易，實(shí)際上并不容易。特別不容易的是，不光是我們的語(yǔ)言、話(huà)語(yǔ)體系同外國人有所不同，用轉換的文字反映它的文化本身就有難度，更何況我們中國從事的很多事情本身同別人經(jīng)歷過(guò)的發(fā)展過(guò)程，還有很多不一樣的地方。因此，你只要一開(kāi)口，外部世界就可能用他已經(jīng)有過(guò)的經(jīng)歷，用它的，無(wú)論是有色還是無(wú)色眼鏡，用他本身的感受來(lái)衡量你、來(lái)感受你。經(jīng)常的情況是，不光是他們本身原有對中國的理解、概念、印象，會(huì )制約他對中國的理解，更何況，現在因為話(huà)語(yǔ)權的沖突、利益的沖突、意識形態(tài)的沖突，無(wú)論是敵視的、友好的、“羨慕嫉妒恨”的、理解的、不理解的，都可能產(chǎn)生各種各樣的反應。因此對講故事的說(shuō)服力、你的影響力、你的信譽(yù)，會(huì )提出更多的要求。
目前我們對外傳播工作者講好故事的另外一個(gè)大的挑戰是新技術(shù)的發(fā)展。這個(gè)講故事的“話(huà)筒”往往不一定只在你講話(huà)的這一邊，大家都有話(huà)筒，講故事的過(guò)程是個(gè)交互信息的過(guò)程。更何況現在的受眾，他有可能是心悅誠服地喜歡你，也可能是冷酷無(wú)情地無(wú)視你，不選你就是不選你。因為他可以選擇的信息太多了。如果你的信息沒(méi)有一點(diǎn)感染力，沒(méi)有一點(diǎn)吸引力，沒(méi)有一點(diǎn)競爭性，也許你認為講得很努力，花了很大功夫，別人還是依舊不選擇你。
在這個(gè)大的背景下，真是需要花大的功夫來(lái)做好這個(gè)文章，而做這個(gè)文章的最關(guān)鍵的思考路徑就是創(chuàng )新。